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農夫山泉入局杯裝飲料!

來源:食品飲料代理 食品飲料新聞資訊 | 2020-11-23 08:52:33 By kang 閱讀(105)
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近日,農夫山泉再度加碼咖市場,推出炭仌系的第四款產品——炭仌冰咖。這款產品全程冷鏈、無菌灌裝+充氮雙重鎖鮮,保質期45天。

這款產品有兩種口味:炭仌無糖黑咖和炭仌低糖椰咖。炭仌無糖黑咖由精選埃塞俄比亞咖啡豆研磨制成,主打零糖、零卡、無香精、無速溶粉,口感濃郁、花果香四溢、酸甜平衡。

炭仌低糖椰咖精選了優質產區的巴西豆,并搭配進口天然椰漿,椰味濃醇、甜香恰到好處、口感順滑細膩。

據了解,炭仌杯咖以“冰爽”為賣點,用料上不使用香精和咖啡速溶粉,全程冷鏈、無菌灌裝+充氮雙重鎖鮮,保障咖啡的新鮮香氣,力圖更新鮮、更健康、更美味。

這款咖啡目前已經在農夫山泉生鮮旗艦店開啟預售,售價79.9元/8杯。在線下渠道,已經開始入駐北京羅森便利店、上海盒馬鮮生超市,未來將在各地商超陸續上架。

去年5月,在瓶裝水、果汁、茶飲等產品賽道上都表現優異的農夫山泉,推出了即飲碳酸咖啡炭仌,正式進入咖啡賽道;同年10月又推出了低糖拿鐵、無蔗糖拿鐵和無糖黑咖等三款炭仌精品咖啡;今年3月,推出炭仌濾泡式掛耳咖啡,進軍炙手可熱的掛耳咖啡細分賽道。

從即飲碳酸咖啡到精品咖啡再到杯裝咖啡,表面上看是農夫山泉進入咖啡市場后推出的四種不同形態的差異化產品,但顯然,這也是農夫山泉持續深耕高速增長的咖啡市場的重要信號。

不過,農夫山泉的咖啡賽道野心并不僅僅止于產品,同樣是去年5月同期,農夫山泉在北京物美便利、物美超市等物美系零售門店投放了現磨咖啡機,產品包括美式、拿鐵、卡布奇諾、摩卡等,售價在8-14元之間。

從咖啡產品再到現磨咖啡機的線下投放,可以看到除了在咖啡品類上的逐漸細分和深耕,農夫山泉也是通過更多渠道和產品的覆蓋,試圖挖掘更多咖啡消費場景中的機會,在已經滿是巨頭和先入玩家們的市場中,找到自己的存在方式。

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行業分類:飲料 | 核心內容:農夫山泉
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